2023年5月铁力市国家电子商务进农村综合示范项目资金拨付与项目进度公示

项目名称

决策文件

建设内容和要求

扶持资金额度

（万元）

已拨付金额

（万元）

完成时限

绩效目标

本月进度

承办企业

负责人

工作情况

资金拨付额

县级电子商务公共服务中心

《铁力市电子商务进农村综合示范工作方案》

一、升级改造公共服务中心的配套服务区及办公环境和设备设施。组建专门的运营团队，每月不少于22个工作日；在电商创业园定期开展电商论坛、经验交流会、线上线下产品推广会等电商活动，每月不少于2次。负责电商创业园招商工作，入驻企业15户以上，负责创业园统计数据及相关材料总结报送工作。（一期中央财政专项资金投入120万，二期中央财政专项资金投入80万元）

二、建设数字决策模式，创建让政府决策有依据的电商数据可视化决策工具，可实时了解县域电商产品营销动态，畅通了解产品销售情况。包括全市农村网络零售额、农产品网络零售额数据监控体系，全市网店、微商、直播电商列表及交易大数据监控体系、农产品全国全网销售数据管理体系。（中央财政专项资金投入60万元，一期40万元，二期20万元）

三、建立全市农产品可追溯体系，对于农产品的生产加工、流通、销售等各环节实现全程溯源，组织专业服务团队为全市符合溯源体系准入标准的企业提供溯源管理培训及运营服务。全市纳入溯源体系的农产品企业不少于10家。（中央财政专项资金投入90万元）

321

247

2023年3月

达到商务部对国家电子商务进农村综合示范县中期绩效评价良好及以上等级要求

电子商务公共服务中心：处于常态化运营服务状态，本月未进行资金支出和活动举办。

0

黑龙江魔豆芽信息技术有限公司

赵亮

电商人才培训

《铁力市电子商务进农村综合示范工作方案》

依托县级电子商务公共服务中心的培训基地，为县、乡（镇）、村（屯）基层干部，企业负责人、农村青年、返乡大学生、退伍军人、农村妇女、致富带头人等立足于农村创业人员提供电子商务类培训。采取与第三方培训机构合作、聘请电商讲师及优秀创业者分享经验及在线培训、重点培训、线下集中培训等多种方式在项目期内培训3500人次以上，培训转化率不低于6%。（一期中央财政专项资金投入100万，二期中央财政专项资金投入100万元）

110

100

2023年3月

达到商务部对国家电子商务进农村综合示范县中期绩效评价良好及以上等级要求；

本月暂未开展电子商务培训活动。

0

黑龙江广洁职业技能培训学校有限责任公司

刘慧鑫

县乡村三级物流共同配送体系

《铁力市电子商务进农村综合示范工作方案》

1.建设县域物流仓储转运中心，主要由场地、车辆、设备组成，服务于工业品下乡和农产品进城，实现装卸、分拣分拨、打包、车辆转接、数据录入、查询等功能。 2.支持企业云仓建设，整合资源，形成单量聚集，降低仓储和人工打包成本，进一步降低企业物流成本。

3.整合商贸物流快递资源，合理规划通村线路，购置物流、快递配送运输工具，开展共同配送。

4.在全市建设或升级改造乡（镇）、村服务站（点），计划建设 43 个村级服务网点，实现村级服务点覆盖率达到 60% 以上。

5.拓展代购代销、信息咨询、职业介绍等

功能，承接物流快递服务，打通工业品下乡“最后一公里”。

639

350

2023年3月

达到商务部对国家电子商务进农村综合示范县中期绩效评价良好及以上等级要求；

农产品上行云仓采购部分设备

0

黑龙江省松涛物流有限公司

李维锋

工业品下乡流通服务体系

农产品进城公共服务体系

《铁力市电子商务进农村综合示范工作方案》

一、区域公用品牌建设，结合铁力地域特点和区域产品特点，进行区域品牌建设，制定区域品牌建设方案，打造理念识别系统（MIS），进行品牌战略背景研究、品牌现状分析、品牌价值体系定位及分析；打造视觉识别系统（VIS），进行品牌名称设计及解读、品牌LOGO设计及解读、设计不同渠道的品牌包装、设计品牌吉祥物；打造行为识别系统（BIS），实施产品分级，根据品牌定位，细分产品等级。制定区域品牌战略发布会方案，举办发布会，对区域品牌进行推广。区域公用品牌建设方案1份，区域公用品牌战略发布会方案1份，区域公用品牌战略发布会1场，区域公用品牌工作档案1套，规模化、标准化生产的区域公用品牌授权产品生产企业10家以上。（一期130万，二期130万）

二、精品网货标准打造，结合县域特色产品实际情况与平台消费者的需求，合理筛选、开发适合网络销售的重点产品。打造2款精品网货标准，从产品形态、包装形式、运输仓储条件、相关业务流程等方面，进行特定品种的“网货标准制定”。并将网货标准及物流方案向本地生产企业、商家和农户进行公示及推广。建立与完善“县域网货“线上销售素材的配套图文内容，包括产品拍摄、短视频制作、文案撰写等，并形成模板作为公共素材，便于县域网商在平台上发布使用，降低相关的生产企业、商家和农户开展电商销售的门槛和成本。精品网货建设方案2份，公共素材库2套（其中每套包含销售素材3份、推广素材1份），宣导、普及工作报告1份，适销渠道的应用企业、网商创业者宣导、普及对接会1场。（中央财政资金投入70万元）

三、产销对接与整合营销对接，以销售提升和品牌打造、推广为主导，整合阿里资源进行产销对接，盘活多元化的经营主体，辅导铁力市本地特色食品相关企业进行网店开设，开通铁力原产地旗舰店，拓宽分销渠道和线上线下市场占有率。根据铁力市本地产品特点、产地文化，提炼营销定位，结合平台的营销节点，统筹规划线上线下整合营销方案。进行整体营销活动设计，输出统一的主视觉、社交及媒体端传播素材、直播间素材等。开展线上营销活动组织，贴合主流电商平台营销节点，形成营销事件全域传播，以铁力特色产品销售转化为导向，通过社交媒体（抖音、微博、微信公众号、小红书等），其他媒体或网媒（针对线下活动事件），进行内容营销种草和导流成交。组织市内的网商开展联合推广，鼓励商家以广告投放、产品促销等形式参与平台端的专题活动。整合营销策划方案1份，整合营销线下启动仪式1场，整合营销执行总结报告1份。活动参与企业10家以上。（中央财政资金投入55万元）

四、制定产业电商发展规划，依托阿里巴巴大数据支持，全面梳理铁力市核心产业电子商务情况。从全市电子商务发展规模、传统企业应用电子商务情况、电子商务服务业发展情况、政府促进政策情况、电子商务集聚区建设情况、人力资源配套情况等角度对全市核心产业电子商务发展现状进行全面梳理和分析，明确自身优势，确定发展定位和目标。协同有关部门对当地核心产业的相关主体进行走访调研，了解区域生产情况、经营状况，电子商务采用程度，以及各主体在数字化转型过程中的痛点及诉求。调研铁力市核心产品的品类、品种特性、生产规模、销售量、销售渠道、网络销售占比和市场价格趋势等。根据对核心产业主体、核心产品的调研情况，依托阿里巴巴线上多平台沉淀的交易和用户特征数据，建立铁力产业发展数据模型，输出相关分析结论，并组织行业专家、相关学者，以及优质服务商、电商企业代表等，对铁力产业及电子商务的发展情况进行诊断、趋势给予研判，提出对铁力电子商务产业发展的具体建议，明确方向和目标，给出策略，确定路径、时间节奏，设计实施方案。提供产业电商发展研究报告1本，公文版《规划》文本1份，公众版《规划》H5传播页1个。（中央财政资金投入45万元）

430

365

2023年3月

达到商务部对国家电子商务进农村综合示范县中期绩效评价良好及以上等级要求；

1、 区域公用品牌建设情况

（一）区域公用品牌建设方面：

1、 已完成区域公用品牌建设方案一份，包括：（1）理念识别系统（MIS），进行品牌战略背景研究、品牌现状分析、品牌价值体系定位及分析；（2）视觉识别系统（VIS），进行品牌名称设计及解读、品牌LOGO设计及解读、设计不同渠道的品牌包装、设计品牌吉祥物；（3）行为识别系统（BIS），实施产品分级，根据品牌定位，细分产品等级。

（二）区域公用品牌推广及应用方面：

于2022年2月13日在铁力市行政服务中心结合铁力市冬季招商推介会举办了区域公用品牌战略发布会，正式对外发布“铁力森鲜”品牌，并由市领导在大会现场颁发首批授权10家企业，包括：铁力市隆泰食品有限公司、伊春芗禾农业科技发展有限公司、黑龙江省铁力九河泉米业有限责任公司、铁力市家乡米业有限公司、铁力市桃山庄蜂格蜜业有限责任公司、伊春市伊米甜园食品有限公司、铁力市泰丰食品有限公司、铁力市林匠电子商务有限公司、铁力市誉丰食品制造有限公司、铁力珍好食品有限责任公司，目前除已授权的首批10家企业外，积极申请“铁力森鲜”品牌授权使用的企业还有15家。

“铁力森鲜”品牌应用已全面开展，并帮助相关企业设计完成了区域公用品牌10款系列包装，包括：冷面、大米、蓝莓干、玉米、胚芽米、木耳、蜂蜜、煎饼、即食腐竹、玉米粒等产品系列。并免费给企业提供了“铁力森鲜”品牌的包装样品，提供包装样品的企业如下：蜂格蜂蜜包装3000套，誉宏蒲公英包装2000套，伊米缘玉米制版并印刷包装10000个，于哥好粮大米礼盒100套，于哥好粮胚芽米包装2000套，稻馥香大米礼盒100套，林匠蓝莓干制版并印刷包装袋5000个，满越美冷面制版并印刷包装袋10000个，吉密河煎饼制版并印刷包装30000个。玉双粘豆包设计、醇豆香大酱外包装设计修改，林蛙logo设计等。

牛人会直播选品峰会第二届直播供应链大会于2022年7月24-7月25日在浙江义乌国览中心举办。铁力市电子商务服务中心精选10家农民合作社、食品加工企业，携带铁力大米、鲜食玉米、蜂蜜、煎饼、冷面、蓝莓果干等20余款农林产品参展，推广我市“铁力森鲜”森林生态、绿色有机优质农产品。此次对接会，通过线上线下、展览展示、品尝品鉴、洽谈对接等方式有机结合，全面宣传推广了我市“铁力森鲜”产品、绿色有机的名牌，为进一步推动我市农林产品生产加工高质量发展，助力提高铁力市农林产品市场竞争力和品牌影响力。

2022年11月27日，阿里数字乡村视频号发布铁力区域品牌“铁力森鲜”进行显示宣传推广。

2022年12月20日，铁力市受邀参加的由华糖云商、品牌农业与市场杂志社共同主办的“2022中国农产品区域公用品牌•年度市场竞争力品牌”颁奖仪式在南京国际博览中心隆重举行。会上铁力市区域公用品牌荣获“区域形象品牌”年度奖项。

在中央电视台17农业农村频道黄金时间17:55分，投放品牌宣传片，从2022年11月10日-12月10日，为期一个月，扩大品牌影响力，增加品牌曝光度。

2022年12月20日，组织参加2022中国农产品区域公用品牌•年度市场竞争力品牌”颁奖仪式&商超采购大会，并荣获“区域形象品牌”年度奖项。

二、铁力市精品网货打造情况

按招标要求完成全部建设内容，包括：

1、大米和冷面，精品网货建设方案各1套；2、大米和冷面，公共素材（包含商品头图、商品详情页、商品短视频），每款3套；3、大米和冷面，推广素材（包含H5推广页面、社交媒体图文、推广短视频）每款1套；4、宣导、普及工作报告1份；

铁力市打造了包括铁力大米、冷面等产品的网货升级设计，从产品形态、包装形式、运输仓储条件、相关业务流程等方面，进行“网货标准制定”，并将网货标准及物流方案向本地企业、商家进行公示及推广。建立与完善精品网货的线上销售素材的配套图文内容，包括产品拍摄、短视频制作、文案撰写等，并形成模板作为公共素材，便于铁力市开展电商企业在平台上发布使用，降低相关企业和电商创业者开展电商的门槛和成本。精品网货已进入企业应用阶段，精品网货大米已应用企业覆盖了铁力市佳新合作社、家乡米业、三农科技等企业，精品网货冷面已应用企业覆盖了铁力有生产加工资质的两个冷面厂和一个经销企业，分别为秋稼园、好味道和三农公司。

%1、 整合营销及对接情况

产销对接，拓展营销渠道，开设铁力原产地商品官方旗舰店，聚合铁力特色、优质农林产品，打造品质商品营销重要窗口；9月“铁力森鲜”品牌首次亮相2021年中国农民丰收节北京展区，并参与“土货鲜食”频道线上农民丰收节，推广铁力特色农林产品和区域公用品牌“铁力森鲜”；11月参加杭州电商新渠道博览会，宣传推广“铁力森鲜”系列产品，促进产销对接；对接盒马、猫超等新零售渠道，铁力鲜食玉米已成功入驻猫超平台，11月，铁力鲜食玉米已成功入驻猫超平台，“铁力森鲜”牌鲜食玉米开始被中高端消费者接受和喜爱。

从2022年6月开始，结合铁力市建设的区域公用品牌“铁力森鲜”在企业中的普及应用，在阿里官方平台-天猫超级原产地会场开展“铁力森鲜”品牌系列产品营销推广和品牌传播活动，为铁力市建设区域公用品牌“铁力森鲜”为专题的会场活动页面，会场页面突出展示 “铁力森鲜”的官方宣传片，并精选铁力原产地商品官方旗舰店商品为主的特色农产品进行展示和销售； 通过在天猫超级原产地会场搭建“铁力森鲜”营销推广会场，向全国消费者推介来自铁力市臻品物产，推广区域公用品牌“铁力森鲜”。活动计划从6月开始到12月，每月一期，每期展示“铁力森鲜”系列产品10个-20个；让更多消费者了解铁力市区域公用品牌和特色农产品，并形成销售。

结合铁力农林产品特色特点，整合对接线上多元渠道资源，开展线上营销和直播带货，2021年7月-12月份，对接了淘宝、快手、抖音等大V明星达人主播包括叶一茜、大左、朱丹、小李琳、马可、姜洋、金斗、小玉等展开直播带货，累计直播活动超过80场，直接拉动销量的提升，包括：冷面13000袋、鲜食玉米60000棒、煎饼20000袋、蓝莓果干9400袋、沙棘原浆1000盒、蔓越莓果干1000袋、蜂蜜1800瓶、豆面卷1300袋等，累计销售1.13万单，销售额61.5万元，其中在11月-12月期间线上直播带货开展了40多场，销售额超过43万元；

2022年1月份，进一步营造铁力电商营销氛围，帮助铁力农产品企业在年货节期间对接营销资源，线上多元渠道推广“铁力森鲜”品牌系列产品，整合了天猫平台年货节原产地年味会场资源和聚划算资源，及淘宝、抖音、快手大V主播资源开展营销和直播带货，包括聚划算百亿补贴直播间、吉杰、祖艾妈、六月来了、超级原产地、斯姐、于琦琦等，累计直播活动超过10场，截止到1月24日，已带动直接销售包括：鲜食玉米8000棒、煎饼13000袋、蓝莓果干6000袋、蔓越莓果干1000袋、大米600袋、蜂蜜16000瓶、蓝莓果酒15000瓶、辣白菜12000袋，1月累计销售25630单，销售额83.3万元；

2022年2月组织了铁力森鲜鲜食玉米进入聚划算百亿补贴直播间和辛选直播间，实现销售77000支玉米合计27万余元。

通过在天猫超级原产地会场搭建“铁力森鲜”营销推广会场，向全国消费者推介来自铁力市臻品物产，推广区域公用品牌“铁力森鲜”。活动计划从6月开始到10月，展示和推广“铁力森鲜”系列产品10个-20个，让更多消费者了解铁力市区域公用品牌和特色农产品，并形成销售。在手机淘宝搜索“超级原产地”字样，就可以看到超级原产地会场的四个大字“乡村振兴”，“铁力森鲜”就在“兴”上，进入后就可以看到“铁力森鲜”品牌系列产品促销活动页面，通过活动页面里的品牌宣传片了解区域公用品牌的内涵，以及浏览和购买本次大促的铁力特色农产品。活动页面产品主要来自于铁力原产地商品官方旗舰店的优选产品。2022年6月27日-7月31日，在手机淘宝“超级原产地”场域搭建了“铁力森鲜”区域公用品牌夏季小署专题活动页面，在7月份期间推介铁力特色农产品和宣传推广区域公用品牌，助推“铁力森鲜”知名度；2022年8月12日-9月21日，在手机淘宝“超级原产地”场域搭建了“铁力森鲜”区域公用品牌“秋意浓“专题活动页面，在8月—9月份期间推介铁力特色农产品和宣传推广区域公用品牌，进一步提升“铁力森鲜”知名度；2022年9月22日-10月30日，在手机淘宝“超级原产地”场域搭建了“铁力森鲜”区域品牌“丰收节“专题活动页面，在9月—10月份期间推介铁力特色农产品和宣传推广区域公用品牌，进一步提升“铁力森鲜”品牌影响力和宣传推广产地名片；

2023年5月，铁力参加了“黑土优品”之黑龙江地理标志农产品宣传推广暨天猫黑龙江春耕节活动，林匠蓝莓果干等产品入选进入了天猫“黑龙江省原产地官方旗舰店”，并于5月10日进入淘宝头部主播“蜜蜂惊喜社”直播间，当晚大卖7000余单；又于5月16日进入淘宝主播“蜜蜂心愿社”直播间，当晚热卖500多单；又于5月24日进入淘宝主播“林依轮”直播间，热卖1000单。本次参加农业农村厅组织举办的天猫黑龙江春耕节，林匠蓝莓果干产品在众多产品中脱颖而出，成为直播带货最大亮点，直播场观超过1000万；通过本次活动，宣传推广了伊春市地理标志农产品“伊春蓝莓”，进一步扩大了“铁力森鲜”品牌知名度。

四、产业电商发展规划：

按招标要求已完成全部内容，包括：

1、完成1本《铁力市特色农产品电商发展研究报告》；2、完成1份《铁力市特色农产品电商发展三年规划》文本；3、完成1个通俗版特色农产品电商发展规划H5页面。

铁力农产品电商发展规划围绕铁力市电子商务进农村综合示范项目的建设目标，按照农产品电商发展数字化全产业链的发展逻辑，从产、加、供、销四方面出发，提出“四大专项行动、八大重点工程”，确定分阶段实施重点和建设目标。并从“跳出铁力看铁力”的出发，从省、市层面推动大区域性发展，提出全国绿色食品生产加工基地、东北特色农产品交易集散中心和龙江直播电商示范基地的定位。

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阿里巴巴（中国）软件有限公司

崔建兴